Chưa thể xem KOL là một nghề

Để KOL trở thành một nghề, cần phải có hành lang pháp lý làm cơ sở cho sự quản lý của nhà nước đối với nghề này, nhất là cần có những quy định về trách nhiệm xã hội của nghề nghiệp nhằm hạn chế việc lạm dụng sức ảnh hưởng của KOL để thực hiện những mục đích không phù hợp.

Quan trọng không kém, để nhìn nhận KOL là một nghề, cần có thêm sự công nhận từ xã hội. KOLs thực tế là một nhóm nhỏ những người có khả năng lôi cuốn, dẫn dắt đông đảo công chúng. Về mặt tích cực, KOLs là nguồn cảm hứng, những điều họ chia sẻ có sức lan tỏa lớn trong cộng đồng.

Nhưng từ góc nhìn khác, không ít KOL lạm dụng hình ảnh cá nhân để dẫn dắt người dùng thực hiện những hành vi tiêu cực hoặc phục vụ mục đích nào đó. Như vậy, rõ ràng cần có sự định hướng và kiểm soát thông tin trên các trang mạng xã hội của KOL để tránh gây ra những hệ lụy.

Khá dễ dàng để một người trở thành KOL. Trang mạng xã hội của họ chỉ cần sở hữu từ vài ngàn người theo dõi (followers) trở lên là có thể được gắn danh xưng KOL. Sự dễ dàng khiến cho tên gọi KOL không còn đúng "chất" mà bị pha loãng. Mặt khác, do hoạt động trong nhiều lĩnh vực nên công việc của KOL được đánh giá là chưa cụ thể, chưa đặc trưng để có thể trở thành một nghề trong hệ thống nghề nghiệp hiện nay.

Với những hạn chế đó, KOL khi hoạt động trên các nền tảng mạng xã hội cần có sự định hướng cụ thể, chủ động xác định được vai trò của mình trong việc mang lại giá trị cho xã hội và tuyệt đối tuân thủ quy định pháp luật. Khi KOL hoạt động tích cực, đem đến nhiều lợi ích, nhiều giá trị, họ sẽ sớm được xem xét và công nhận.

Trong nhóm KOL, những người sáng tạo nội dung lại có thể được coi là một nghề. Nhà sáng tạo nội dung có công việc rất rõ ràng là tạo ra nội dung, đưa nội dung đó đến với công chúng và người dùng mạng xã hội. Những người sáng tạo nội dung nếu thu hút được nhiều followers thì sẽ trở thành KOL.

Còn KOL nói chung là những người hoạt động ở đủ loại lĩnh vực, nghề nghiệp nhưng có sức ảnh hưởng đối với công chúng và có thể sử dụng sức ảnh hưởng đó vì những mục đích nhất định. Do đó, cần tránh cách hiểu sai giữa KOL và nhà sáng tạo nội dung. Cũng bởi vậy, chưa thể xem KOL là một nghề. 

Dien Dan Rao Vat